Miksi mainoksissa on lähes aina joku raspikurkku?

Miksi mainoksissa on lähes aina joku raspikurkku?

Varsinkin automainoksissa, sekä Dressmann mainoksissa kyseinen ääni. Myös todella useissa radiomainoksissa. Myykö se paremmin? Itse vihaan ja kyseinen mörinä jo ärsyttää itseäni.

Vastaus

Matalaan miesääneen liitetään sellaisia ominaisuuksia kuin autenttisuus, uskottavuus, luotettavuus ja turvallisuus. Tällaista ääntä käytetäänkin mainonnassa, tietoiskuissa ja televisiokuulutuksissa. Mainospuheen äänensävyllä pyritään luomaan mainostettavasta tuotteesta halutunlainen mielikuva. Matalan miehekkään äänen hyödyntämisen aloitti suomalaisessa mainonnassa ehkä ensimmäisenä öljy-yhtiö Shell 60-luvulla.

Vastaajan lähdeteoksessa miesäänen käyttöä mainoksissa koskevassa artikkelissa (Uimonen, Heikki: Bensankärystä pullantuoksuun : miesäänen käyttö suomalaisissa televisiomainoksissa) esimerkkeinä käytetään mm. juuri kysyjän mainitsemia automainoksia ja Dressmann-vaateketjun mainoksia. Dressmannin mainokset tuotetaan keskitetysti Norjassa, minkä jälkeen ne muokataan sopiviksi maan ulkopuolella tapahtuvaan markkinointiin. Suomen televisiossa mainosäänenä toimi näyttelijä Veikko Honkanen. Hänen äänensä on hyvin tunnistettava, sillä Honkanen on eniten spiikkauksia tehnyt näyttelijä Suomessa. Dressman-kampanjan tavoitteena oli saada miesten ohella myös naiset kiinnostumaan vaateketjun tuotteista. Nykyisin Dressmannin spiikkaus on muuttunut aikaisempaa neutraalimmaksi. Automainoksista todetaan: "äänen jyräävä maskuliinisuus lisääntyy sitä myötä, mitä kalliimpia autoja mainostetaan".

Vastaajankin mielestä tällainen laskelmoiva äänenkäyttö mainoksissa on useinkin lähinnä ärsyttävää. Artikkelin kirjoittaja tohtori Heikki Uimonen pohtiikin lopuksi onko mainosmaailma tavallaan kastroinut "alfauroksen murahtelun" tehtyään siitä normin.

 

 

Kommentit (1)
Mielestäni jopa liioiteltua murahtelua kuulee todella paljon nykyään myös elokuvissa j... Mielestäni jopa liioiteltua murahtelua kuulee todella paljon nykyään myös elokuvissa ja tv-sarjoissa, en tiedä mikä siinä sitten on..
12.2.2015 13:34 p. piipuli 197

Vastauksesi